洗脑的电梯广告也内卷？费控SaaS厂商加入营销混战

吾爱

“企查查企查查，企业风险早点查，查查企查查……”

自去年疫情后，企业逐渐复工复产，沉寂良久的魔性电梯广告再次引起强烈关注。

其中，最值得注意的就是企查查的“洗脑式”电梯广告，15秒BGM由于太过洗脑，伴着洗脑神曲“洗刷刷”开始机械舞蹈的表演，让人想不记住都难。

伴随着电梯广告洗脑式营销的深入人心，加之“封闭空间注意力”的作用下，分众、梯影等电梯广告厂商逐渐引起关注。

不止是互联网巨头们纷纷“砸钱”博取关注，财务圈的费控SaaS厂商们也不甘示弱，自去年11月份左右费控厂商易快报上线了电梯广告投放之后，今年8月和9月，分贝通和汇联易也先后上线了电梯广告的投放。

一时之间，“费控报销就用易快报”“干掉报销”“汇联易——懂你不易”等话术再次全面“荼毒”电梯乘客。你来我往之间，电梯广告的内卷时代似乎也来临了。

赶上了中国经济红利期的电梯广告

电梯广告出现伊始，时间大概在2003年左右。

尽管在这一年第二季度受到“非典”的最大影响，但“非典”并没有改变当时中国经济上行的趋势。数据统计，2003年全年GDP总量达到102398万亿元，比上年增长8%，比2002年的增长率提高了0.7个百分点，经济运行呈现平稳向上的良好势头。

伴随着经济的快速上行势头，广告主宣传其品牌、产品或服务的需求也持续提升，并推动了广告行业市场规模的不断增长。

也正是在这一年，分众传媒成立，创建了电梯媒体广告模式。到2005年时，分众传媒在纳斯达克完成了上市，只用了2年时间。此后，分众传媒在美国退市在A股上市，市值已突破千亿。

电梯广告的出现和高速发展，恰好赶上了中国的经济红利期。与此同时，随着全新电梯广告形式的出现，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道，进一步刺激了广告主的营销需求，并推动着广告行业规模的进一步增长。

商家依然热衷于投放电梯广告？

电梯广告出现的前10年时间，整体广告主预算增长较快，也跟随着行业实现了高增长。然而，2012 年后伴随互联网广告的新形式出现，其增长则主要通过切分其他媒体的份额实现。尽管如此，电梯广告发展至今其收入增长依然在行业占据重要位置。

据《2021年中国城市居民广告关注度研究》报告中显示，广告日到达率来看，其中互联网广告（95%）、电梯广告（79%）和电视广告（51%）位居前三，这三大媒介类型也是中国消费者接触时长最长的广告媒介。

图片来源：凯度

那么，广告形式这么多，为什么快20年过去了，商家依然热衷于投放电梯广告？

首先，基于其先天封闭环境的“独特优势”，一个特定的场景可以让消费者主动循环观看视频广告，更能让消费者记住品牌的名字。因此，在《2021年中国城市居民广告关注度研究》中显示，电梯广告以3.29的人均广告记忆数在众多广告形式中拔得头筹。

图片来源：凯度

其次，电梯广告覆盖用户精准度高。众所周知，电梯广告的投放策略可以按照城市分布、区域分布、人群分布等细分策略来进行精准投放，通过写字楼、居民小区、一二三线等进行不同策略的投放，可以更直接地面对目标受众，强烈刺激消费者关注度和购买欲望。

此外，电梯广告的重复强调策略，能够加深对受众的记忆洗脑。如今电梯广告最擅长运用的就是洗脑广告的重复传播策略，对抗遗忘的同时还能让信息存在大脑的时间更加长久。如“企查查”“Ulike”等广告视频的洗脑式传播，尽管“boss直聘”“铂爵旅拍”的广告曾经引起过巨大争议，但不得不说的是，的确引起了大众的强烈关注和讨论。

洗脑电梯有没有未来？

试想一下，如果我是一个用户，尽管会对无脑循环的电梯有声广告产生厌恶感。但如果我作为广告主，恐怕依然会首选电梯广告。

然而，美誉度远低于知名度的品牌，电梯洗脑广告可以短期内增加品牌的曝光度，但也同时带来了一些负面影响。洗脑式电梯广告的传播模式依然存在自身的一些问题。

首先，创意内容及转化效果无法覆盖。电梯广告只能作为一种有效的传播工具，但其广告创意其实还是需要广告主来牵头考虑和策划，如果是视频形式的话，其拍摄制作又是一笔额外的费用。此外，电梯广告更适用于品牌传播和产品曝光，但对于真正的转化效果来说无法做到准确衡量，那么广告主最终的投放转化报告将是一个不小的难题，甚至可能会受到老板的质疑。

同时，电梯广告的投放费用并不低，动辄百万，如果无法准备衡量转化效果的前提下，并不适用于所有品牌的投放模式。

此外，洗脑式广告或引发受众抵制情绪在电梯洗脑广告带来的负面影响中，部分受众本着抵制的情绪，为品牌的塑造也埋下了很深的隐患。

最后，电梯广告的传达缺乏交互性，相比较网络广告，用户可以自行关闭或打开广告信息、甚至进行进一步触达转化、评论等，提升广告传播和受众之间的友好度，但这一点电梯广告则比较难以满足。

从企业营销的角度来说，电梯视频广告的强制接受可以成为广告主的传播利刃。但是选择毕竟是多方面的，对于广告主而言，自身品牌和产品究竟适用于哪些广告模式的投放，更需要全方位多角度来综合评估。

那么，电梯广告有没有未来？在笔者看来，电梯广告依然会是当下广告传播效果较好的形式之一。但是如果形成了“内卷”模式的投放结果，“你有我也要有”的状况倒是也大可不必。

毕竟，广告形式千千万，还有诸多新奇且有创意的广告形式和投放模式，都值得品牌商和传媒公司们去共同探索。